中国旅游报记者 高慧
2026年的春天，对于湖南文旅而言，不仅是山水绿意盎然的季节，更是产业拔节生长的时刻。从张家界的奇峰秀水到湘西的古寨苗疆，从网红长沙的“热门打卡”到田野乡间的“春暖花开”，三湘大地正以“融合”之笔，绘就一幅气势恢宏的文旅长卷。这得益于近年来，湖南将文旅产业定位为高质量发展的关键引擎，推动产业能级、文化事业、业态融合、品牌影响、发展基础等全面跃升。
万亿级产业的蓬勃跃升
湖南文旅产业的发展成效，清晰地体现在几组数据上：2024年，湖南实现旅游总花费突破万亿元，旅游业正式迈入全省六大万亿级产业行列。2025年，湖南实现旅游总花费超过2024年，产业能级持续巩固。今年春节假期，根据银联商务大数据建模统计，湖南旅游消费总交易额达573.51亿元，同比增长33.86%，发展势头保持向好。
3月12日，清晨的阳光洒在湘潭市雨湖区的杨梅洲上，机器的轰鸣与江风共鸣，“撒欢杨梅洲都市田园”项目施工现场近400名建设者正分区域作业。
“目前项目进度符合预期，我们有信心在4月20日前完成施工，5月1日投入试营业。”湘潭城发投资经营集团相关负责人表示，项目以杨梅洲为依托，立足湘潭城区独有的原生态江心洲资源，融合本土湘军水师文化与现代休闲娱乐体验，开发田园生活体验、花卉观赏、萌宠互动社交以及刺激冒险等业态，目标是打造“微度假、慢生活”都市田园休闲目的地。
非遗的活化利用也为推动乡村全面振兴注入文化动能。湖南省435家非遗工坊覆盖95%的县（市、区），传承发展苗绣、土家织锦等古老技艺。“非遗不是躺在博物馆里的古董，它应该在当代生活中活态传承、创造价值。”湖南省文化馆馆长叶伟平说。
在永州市零陵区，柳子街历史文化街区的“零陵夜宴”已经成为常态。夜幕下，穿汉服打卡柳子街，体验非遗剪纸、女书扇绘制等活动让千年古城焕发新生。不少当地居民感慨道，以前晚上街区基本没人，现在热闹得像过节。
品牌出海同样不断提速，湖南向海外发出诚挚“湘”约。2025年，湖南省文化和旅游厅等18部门印发《促进湖南入境旅游发展的十二条措施》，高位推动政策落地与海外推广，加快建设大张家界国际旅游区。2025年，湖南接待入境游客240.65万人次，总花费14.09亿美元，同口径比分别增长19.08%、25.47%。
年轻力驱动的业态融合
近年来，湖南将“培育文旅年轻力”提升到新的战略高度，用科技与创意重塑旅游体验。
最新统计数据显示，马栏山（长沙）视频文创产业园聚集了4300多家企业、6.4万名青年人才，科技与文化的深度融合正在催生新业态。
湖南省博物馆的数字化创新走在全国前列。打开湖南省博物馆联合芒果数智打造的“山海”APP，不仅能浏览馆藏珍品，更能以超高清视角“触摸”文物细节：漆器表面的纹理、帛书残卷的晕染，一些肉眼难以察觉的痕迹，都在数字世界清晰呈现。“数字技术打破了时空限制，让文物故事在年轻人中间传播得更远、更生动。”湖南省博物馆有关负责人介绍。
演艺与旅游的深度融合，延长了文旅消费链条。张家界“魅力湘西”“天门狐仙”等多台演艺大戏，将地域特色文化转化为可观看、可体验的产品，深受年轻观众喜爱。2024年，张家界夜间文化和旅游消费占比已经提升至45%。
工业遗址的创意重生，成为文旅新亮点。由衡阳建湘柴油机厂老厂房改造的“湘见·建湘”工业文化街区，以“老厂房+新业态”的创意模式，将工业遗产转化为沉浸式文化体验空间，打造成一个集城市记忆、工业文化、研学教育、娱乐休闲、网红打卡于一体的文旅综合体。“周末这里年轻人扎堆，拍照、看展、听音乐会，老厂房有了新灵魂。”街区有关负责人介绍。
据了解，去年以来，湖南文旅业态场景迭代创新，“文旅+”融合发展成效凸显，湖南已经推出了文旅消费新场景600余个、新业态示范基地85家，打造了文旅“新花YOUNG”生态大会等平台，开展了“潮起潇湘 相约湖南”文旅消费季、“湘超，超好玩”等系列促消费活动3000余场。
湖南省文化和旅游厅党组成员、副厅长廖健介绍，湖南在文博场馆全面推广VR/AR、全息投影等新技术，重点推动街头艺术站、非遗工坊等新场景建设，支持长沙等地打造小剧场、演艺新空间集聚区，让文旅空间更时尚、更有趣、更贴近年轻人喜好。
高质量发展的根基牢固
文化是旅游的灵魂，也是湖南最深厚的底蕴。目前，第四次全国文物普查已经取得阶段性成果，湖南新发现不可移动文物5278处，新发现率达20.6%，文物大省的基础得到进一步夯实。湖南年均开展“送戏下乡”“四季村晚”等惠民演出8万多场，如涓涓细流，滋润着基层文化土壤，为湖南文旅深度融合高质量发展奠定了坚实基础。
2025年，湖南旅游资源普查报告出炉，新发现的2.5万余处资源、14.76万余条资源单体数据，形成了一幅前所未有的“湖南文旅基因新图谱”。
“这就像给全省旅游资源做了一次全面的‘CT扫描’。”湖南省文化和旅游厅有关负责人介绍，“哪里资源富集、哪里存在短板、如何联动开发，现在一目了然。”
智慧文旅建设让管理“耳聪目明”。湖南建成智慧文旅信息管理系统，覆盖文旅场所近4万家，归集数据3.8亿条，景区实时客流、车辆调度、安全预警、游客投诉等信息“一网统管”。
旅游公共服务的人性化细节，体现了治理的温度。湖南持续推进旅游“厕所革命”，新建、改建旅游厕所6900余座。
在岳阳楼景区，第三卫生间、母婴室、无障碍设施成为标配。景区还引入智能管理系统，显示卫生间使用状态、空气质量。“小厕所关系大民生，也代表着一个地方的文明程度。”景区有关负责人表示。
“游客满意在湖南”行动常态化开展。湖南通过明察暗访、投诉快速处理机制，系统整治“不合理低价游”、强迫消费等顽疾。
湖南省委宣传部副部长（兼）炒股10倍杠杆软件，省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武表示，展望未来，湖南将紧扣“三高四新”美好蓝图，以更大决心、更活机制、更实举措，进一步繁荣文化事业、激发产业活力、优化产品供给、扩大品牌影响、提升治理水平，为谱写中国式现代化湖南篇章作出更大文旅贡献。
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